?胡海卿:褚橙之外的,三个农产品品牌的实操案例

  • 日期:01-18
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在社交媒体和自我媒体流行的时代,口碑营销和产品盈利营销是农业电子商务的首要秘密。

?胡海卿:褚橙之外的,三个农产品品牌的实操案例

案例1:“余三南”顶蟹,1000万张销售螃蟹券

在营销环节中,我们必须挖掘出这款好产品的真正独特之处。最表层是颜色、香味和形状。沿着这条路走下去,后面是人和文化。

“余三南”顶蟹原名“金城牌毛蟹”,金城,金阳城湖。我们后来提议改名有两个原因。首先,余三南是阳澄湖大闸蟹唯一的顶级螃蟹养殖者,阳澄湖大闸蟹协会授予他顶级螃蟹养殖者证书。其次,他是一个谈论螃蟹养殖的农民,有潜力成为一个“明星农民”。金色阳澄湖不是一个品牌,而是一个没有人记得的名字。但是名为余三南状元的螃蟹很可能会成为一个有个性魅力的品牌。

至于营销部分,团队提出了更精彩的建议:

每年九月,来自全国各地的顶尖候选人都会来到北京,各大大学都在秘密争夺谁拥有最顶尖的候选人,这也是媒体采访顶尖候选人的高峰期。因此,建议余三南的大闸蟹连续三年举办类似环节的“大闸蟹宴”。

余三男豪毫不犹豫地拿出30万张螃蟹优惠券作为营销费用。因此,我们利用媒体资源邀请媒体参加蟹宴,采访了清华北大的30到40位顶尖学者。因此,各种媒体做了大量报道,其中一家做了六整页的宣传。因此,内容报告已经成为互联网上的热门事件。

余三南生气了,在北京出名了。那一年,他在最初生活中的销售额达到400多万英镑,2014年在线销售额也增长了两倍,达到1000多万英镑。

摘要:产品必须是独特的,产品必须是基于内容的,产品中有趣的东西必须以基于内容的方式表达。最好是基于内容和基于事件。如果产品是好的,口碑会随之而来。

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案例2:“珍的小米”和雷军的“假小米”。我是真实的!

不久前,雷军入侵农业的消息满天飞。这一事件背后是我们精心策划的。

“珍小米”意思是雷军的小米是假的,哈哈。谐音是真实的,有选择的意思。我们不仅在包装外观上模仿了手机的小米,还把包装做成手机的形状,成功地利用小米手机和魅族之间的“相互掐”,将“甄小米”推到了最前沿。

原因是:魅族在11月19日14:30宣布将推出一款新手机。结果,小米的手机也宣布将在14: 00上市,这是在魅族宣布“小米将有一个大事件”半小时后但它没有具体说明会发生什么。结果,19日13: 00,我们团队发布了一盒“真小米”,很像雷军的手机小米,并发布了微博“小米进军大农业,新风格出现”。

当时,所有的人都在传播“雷军已经进入农业了?”许多人开始分析雷军在农业上成功的可能性和他的优势。在很短的时间内,几个微信的阅读量就达到了20多万。“珍小米”牌突然着火了。

2015年1月13日,《任晓蜜》上映。我们说,“2015年新农业的开端是“任真小米”。这是另一个成功的相关营销。这也使得媒体在一篇文章中做得很好,并且品牌得到了成功的宣传。

总结:这是营销中的“棘手游戏”。它利用大品牌的知名度借船出海。

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案例3:“四个小红莓”,每天给20本以获得百万阅读率“四个小红莓”最初是由几个在日本学习的学生种植的,但由于种植成本高,它们在普通渠道出售。所以他们找到了我们。

我当时问他,你长得像多少种不同的草莓?外观、颜色和香味似乎也不同。他们有不同的名字吗?

他诚实地回答说,这四种草莓叫做红岩草莓和张吉草莓.当我听它们的时候,它们都是非常女性化的名字。你为什么不把它们打包,称它们为“四大美丽的浆果”,就是说,在那里

如何推广“四美浆果”?当时,恰好是中国轰动性地评选第一个“四花丹”十周年。我们利用我们的资源找到了最初的陪审团,并计划在微博上再选一个“四个小花旦”。

微博当时非常受欢迎,也非常受欢迎。以下是十多颗或二十颗星星的精选照片,下面是我的“四颗美丽的浆果”产品照片。每天,超过10或20份拷贝被发送给粉丝,以吸引他们投票。在很短的时间内,转换率是几十万,阅读率是几百万。

2012年,我们的团队将把这款草莓卖到68元/450克。许多人称赞这款产品,说他们从未尝过这么美味的草莓。

摘要:产品应该是基于内容的,在这个过程中,应该考虑谁最想看,谁愿意把它传播给谁。如果你把这些内容放到正确的圈子里,观众会被感动,自然会传播开来。这是一个社交媒体和自我媒体盛行的时代。我们应该学会使用它们。

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